Wenn der Erfolg einer Marke nach deren Einführung hinter den Erwartungen zurückliegt wird der Grund sehr oft in einer falschen Marketingstrategie gesucht. Hier hilft dann nur ein Relaunch, das heißt das Marketing wird vollkommen umgestellt, es werden neue Werbebotschaften kreiert und damit ein Neuanfang für die Marke geschaffen.