Damit wird die Wirkung von Werbung gemessen. Es geht darum, den Bekanntheitsgrad einer Marke zu untersuchen. Dem Kunden werden ganz gezielte Fragen gestellt und es wird dabei untersucht, ob er sich an eine bestimmte Marke erinnern kann.  Wenn das vollkommen frei geschieht, also ohne eine unterstützende Hilfe nennt man das unaided. Wird dem Konsumenten dabei geholfen, dann ist es aided.