Im Marketing versteht man unter Lead die Kontaktanbahnung. Im Affiliatemarketing werden gerade Produkte, die eine hohe Beratung verlangen mit Pay-per-Lead vergütet. Der Affiliate erhält seine Provision, wenn ein potentieller Kunde über seinen Link auf die Internetseite kommt und sich dort zum Beispiel in eine E-Mailliste einträgt, einen Katalog anfordert oder genauer beraten werden will.