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Dieses Prinzip kommt dann zum Einsatz, wenn über ein Partnerprogramm im Internet Waren oder Dienstleistungen beworben werden.  Klickt ein Interessent auf ein Werbemittel, dass der Partner (man diesen Affiliate) gesetzt hat, so wird das durch das System des Betreibers registriert. Es wird ein Cookie gesetzt. Jetzt kann es natürlich sein, dass ein und derselbe Interessent auf mehrere Seiten geklickt hat und es mehrere Cookies von ihm gibt. Die Provision wird aber nur einmal gezahlt. Dieses Prinzip besagt, dass der Affiliate die Provision erhält, der den letzten Kundenkontakt hatte.