Die Abrechnung einer Internetmarketingkampage kann zum einen Fixkosten enthalten, das heißt der Kunde zahlt die den Aufwand (z. B. Backlinks erstellen) die er Dienstleister für die Arbeit hat. Auf der anderen Seite kann er aber auch nach dem Erfolg bezahlt werden, also nach dem Anzahl der Leads (Anfragen, vermittelte Kundenkontakte o. ä.), die die Kampagne erbracht hat. Sind diese beiden Modelle gemischt, dann spricht man von einem Hybrid Modell.