Das Auktionsprinzip ist ein etabliertes Zahlprinzip im Suchmaschinenmarketing oder Keyword-Advertising. Dabei geben Unternehmen für die Keywords, unter denen sie erscheinen möchten Gebote ab. Derjenige, der am meisten zahlt, erhält die beste Platzierung in den Anzeigen neben oder über den organischen Suchergebnissen der Suchmaschinen.