Der A/B Test, auch Split-Run-Test bezeichnet, wird in der Werbebranche genutzt um die Werbewirkung zu testen.  Dabei werden zwei Gruppen gebildet, A und B. Gruppe A erhält eine Originalversion eines Produktes und Gruppe B ein verändertes Werbemittel. Die Reaktionen bzw. die Wirkung des Produktes auf die Gruppen, werden dann miteinander verglichen.