Dies ist die Klickwahrscheinlichkeit auf die Nutzer bezogen. Die Klickwahrscheinlichkeit ist bei einem Werbemittel nicht immer gleich. Wirbt man für einen Ponyhof auf einer Seite für Pferdefans, dann ist die Wahrscheinlichkeit, dass auf dieser Anzeige geklickt wird höher als auf einer Seite für Fußballfans.