Oft weiß man nicht, welche Internetseite bei seinen Kunden am besten ankommt. Deshalb nimmt man eine Seite und testet deren Performance. Jetzt nimmt man eine zweite Seite und testet die gegen die erste. Das heißt, beide Seiten sind im Netz und die Besucher werden abwechselnd auf die eine oder auf die andere Seite geleitet. Nach einiger Zeit entscheidet man, welche Seite besser ist. Die schlechtere Seite wird gegen eine neue ausgetauscht. Diese Seite testet man nun wieder gegen die verbliebene und so weiter. Auf diese Weise wird der Internetauftritt kontinuierlich verbessert.